Trong kinh doanh, quản lý thương hiệu đóng vai trò cực kỳ quan trọng trong việc xây dựng và phát triển một doanh nghiệp thành công. Và một trong những nhân tố quan trọng trong quá trình này là Brand Executive. Vậy Brand Executive là gì? Vai trò của Brand Executive với doanh nghiệp như thế nào? Hôm nay, hãy cùng tìm hiểu về vị trí này qua bài viết dưới đây của VinMedia nhé.
Contents
Giới thiệu Brand Executive là gì?
Brand Executive là một thuật ngữ chuyên ngành, trong đó “brand” có nghĩa là “thương hiệu” và “executive” được dịch là “thi hành”, “quản trị”. Tại Việt Nam, vị trí Brand Executive thường được hiểu là nhân viên quản trị thương hiệu trong môi trường doanh nghiệp.
Brand Executive là một vị trí quan trọng trong lĩnh vực marketing, đặc biệt là trong các công ty có nhiều thương hiệu khác nhau. Brand Executive có trách nhiệm lên kế hoạch, quản lý và phát triển một hoặc nhiều thương hiệu của công ty, từ việc nghiên cứu thị trường, xây dựng chiến lược, thiết kế nhận diện, đến việc triển khai các chiến dịch truyền thông và đánh giá hiệu quả.
Tầm quan trọng của Brand Executive với doanh nghiệp
Thương hiệu mạnh sẽ giúp doanh nghiệp giảm đáng kể sự cạnh tranh với các đối thủ khác trong cùng ngành, bởi vì người tiêu dùng thường ưu tiên các sản phẩm và dịch vụ của những thương hiệu mà họ đã quen thuộc và tin tưởng.
Việc xây dựng và quản lý thương hiệu là một yếu tố quan trọng giúp doanh nghiệp tăng cường vị thế của mình trên thị trường và thu hút khách hàng tiềm năng. Do đó, vai trò của Brand Executive là rất quan trọng và có ảnh hưởng đến lợi nhuận và mức độ cạnh tranh của doanh nghiệp.
Một Brand Executive có vai trò quan trọng với doanh nghiệp bởi vì:
- Họ giúp xác định và truyền tải thông điệp thương hiệu một cách rõ ràng và nhất quán qua các kênh truyền thông khác nhau.
- Họ giúp tạo ra những trải nghiệm tích cực cho khách hàng, tăng sự hài lòng và gắn bó với thương hiệu.
- Họ giúp nâng cao uy tín và giá trị của thương hiệu, tạo ra lợi thế cạnh tranh và tăng doanh thu cho doanh nghiệp.
Phân biệt Brand Executive và Brand Manager khác nhau như thế nào?
Trong lĩnh vực Marketing, có nhiều vị trí khác nhau liên quan đến việc xây dựng và quản lý thương hiệu. Hai trong số đó là Brand Executive và Brand Manager. Dưới đây là sự khác biệt giữa hai vị trí trên mà bạn có thể tham khảo:
Mục tiêu và trách nhiệm: Brand Executive là người hỗ trợ Brand Manager trong việc lên kế hoạch, thực hiện và đánh giá các chiến dịch marketing cho thương hiệu. Brand Manager là người chịu trách nhiệm chính cho việc định hướng, phát triển và bảo vệ thương hiệu, cũng như quản lý ngân sách, nhân sự và các bên liên quan.
Kinh nghiệm và kỹ năng: Brand Executive thường là những người mới ra trường hoặc có ít kinh nghiệm trong lĩnh vực marketing. Họ cần có kỹ năng giao tiếp, tổ chức, sáng tạo và làm việc nhóm. Brand Manager thường là những người có nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực marketing, đặc biệt là về thương hiệu. Họ cần có kỹ năng lãnh đạo, phân tích, chiến lược và quyết định.
Với thị trường Châu Âu
Ở thị trường Châu Âu, Brand Executive và Brand Manager có thể có sự khác biệt rõ ràng hơn về mức độ trưởng thành và uy tín của thương hiệu. Brand Executive thường làm việc cho những thương hiệu mới hoặc nhỏ, còn Brand Manager thường làm việc cho những thương hiệu lớn hoặc đã có chỗ đứng trên thị trường.
Thường thì các công ty sẽ không sử dụng cả hai chức vụ Brand Executive và Brand Manager cùng nhau, mà thay vào đó thì sử dụng chức vụ Brand Manager hoặc các vị trí tương tự với tên gọi khác như Brand Strategist, Brand Activation Manager, Director of Brand Strategy,… là phổ biến hơn.
Với thị trường Việt Nam
Ở thị trường Việt Nam, Brand Executive và Brand Manager có thể có sự khác biệt ít hơn về mức độ trưởng thành và uy tín của thương hiệu. Điều này bởi vì thị trường Việt Nam còn khá mới mẻ và cạnh tranh, nên cả hai vị trí đều phải đối mặt với nhiều thách thức và cơ hội để xây dựng cũng như phát triển thương hiệu.
Nếu các công ty có phòng quản trị thương hiệu riêng, thì chức vụ được phân chia thành Brand Manager cao hơn Brand Executive và bên dưới là Brand Intern hoặc Trainee (Thực tập sinh). Vì vậy, Brand Manager chủ yếu đảm nhiệm vai trò lãnh đạo nhân sự cấp dưới và lập kế hoạch chiến lược dài hạn.
Mối quan hệ giữa Marketing và Brand Executive là gì?
Marketing và Brand Executive là hai vị trí quan trọng trong một doanh nghiệp, nhưng chúng có vai trò và nhiệm vụ khác nhau. Bạn có thể tham khảo về trách nhiệm và nhiệm vụ hay chức năng đảm nhiệm trong doanh nghiệp của Marketing và Brand Executive dưới đây.
Về trách nhiệm và nhiệm vụ
Marketing:
- Trách nhiệm chính: Bộ phận Marketing chịu trách nhiệm xây dựng và thực hiện chiến lược tiếp thị của doanh nghiệp. Điều này bao gồm nghiên cứu thị trường, xác định mục tiêu tiềm năng, phát triển chiến dịch quảng cáo và quản lý mối quan hệ khách hàng.
- Nhiệm vụ quan trọng: Phải đảm bảo rằng thông điệp thương hiệu được truyền tải một cách hiệu quả đến khách hàng, và thúc đẩy doanh số bán hàng thông qua các chiến dịch tiếp thị.
Brand Executive:
- Trách nhiệm chính: Vị trí Brand Executive chịu trách nhiệm bảo vệ, phát triển và quản lý thương hiệu của doanh nghiệp. Họ phải đảm bảo rằng thương hiệu luôn duy trì giá trị và uy tín trong mắt khách hàng.
- Nhiệm vụ quan trọng: Xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu, giám sát việc thực hiện hình ảnh thương hiệu trong các chiến dịch tiếp thị, và đảm bảo rằng thương hiệu luôn tuân thủ các giá trị và thông điệp mà nó đại diện.
Về chức năng đảm nhiệm trong doanh nghiệp
Marketing:
- Chức năng chính: Marketing thường nằm ở tầng trung tâm của doanh nghiệp và là nguồn cung cấp thông tin quan trọng từ thị trường cho toàn bộ doanh nghiệp.
- Mối quan hệ nội bộ: Họ thường phải tương tác với các bộ phận khác như Sản phẩm, Kinh doanh, và Tài chính để đảm bảo rằng chiến dịch tiếp thị hỗ trợ các mục tiêu chiến lược tổng thể của doanh nghiệp.
Brand Executive:
- Chức năng chính: Brand Executive thường tập trung vào việc bảo vệ và phát triển thương hiệu. Họ đóng vai trò quản lý chiến lược thương hiệu và kiểm soát hình ảnh thương hiệu.
- Mối quan hệ nội bộ: Họ thường phải hợp tác chặt chẽ với bộ phận Marketing để đảm bảo rằng thông điệp thương hiệu được thể hiện đúng cách trong các chiến dịch tiếp thị.
Làm thế nào để trở thành một Brand Executive
- Có kỹ năng nghiên cứu và phân tích thị trường, khách hàng, đối thủ cạnh tranh và xu hướng ngành.
- Có kỹ năng lập kế hoạch và thiết lập mục tiêu cho các thương hiệu, cũng như định hướng tầm nhìn và giá trị cốt lõi của chúng.
- Có kỹ năng sáng tạo và thẩm mỹ trong việc thiết kế nhận diện thương hiệu, bao gồm logo, slogan, màu sắc, font chữ, hình ảnh và âm thanh.
- Có kỹ năng giao tiếp và thuyết trình để trình bày ý tưởng và kết quả cho các bộ phận liên quan, như ban lãnh đạo, đối tác, nhà cung cấp và báo chí.
- Có kỹ năng làm việc nhóm và quản lý dự án để phối hợp với các bộ phận khác trong công ty, như sản xuất, bán hàng, kế toán và pháp lý.
- Có kỹ năng theo dõi và đánh giá hiệu quả của các hoạt động marketing, bằng cách sử dụng các công cụ đo lường như doanh số bán hàng, thị phần, mức độ nhận biết và hài lòng của khách hàng.
Kết luận
Có thể thấy, Brand Executive không chỉ là một vị trí chuyên môn quan trọng trong lĩnh vực quản lý thương hiệu, mà còn đóng vai trò then chốt trong việc xây dựng và phát triển một doanh nghiệp ngày càng thành công trên thị trường.
Hy vọng rằng qua bài viết này có thể giúp bạn hiểu được Brand Executive là gì? Cũng như nắm được vai trò của Brand Executive với doanh nghiệp.
Bên cạnh đó, nếu bạn đang tìm kiếm một đơn vị chuyên nghiệp và đáng tin cậy để thực hiện dịch vụ SEO tổng thể, thiết kế website hay tham khảo về các kiến thức Marketing,… cho doanh nghiệp của mình, hãy nhấc máy và liên hệ ngay với VinMedia qua hotline: 0912.399.322 hoặc Fanpage ngay hôm nay. Chúng tôi cam kết về đội ngũ chuyên gia giàu kinh nghiệm sẽ sẵn lòng tư vấn và hỗ trợ bạn với thời gian nhanh nhất trong quá trình tăng cường sự thành công trực tuyến cho doanh nghiệp của bạn nhé.
